奈雪将成为乐乐茶第一大股东,彭心闯入VC圈,新茶饮公司早已纷纷做起VC
这一次，彭心是以投资人的身份出现在VC圈。
彭心
彭心
图片来源：公众号@投资界
她操刀最新的一笔投资是控股乐乐茶。12月5日，奈雪的茶发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，投资事项完成后，奈雪将成为乐乐茶第一大股东。W D C 3 ( v彭心作为奈? ( \ A A ` W 1雪执掌P \ A d U人，这一笔出手5个亿。
彭心赵林夫妻创立的奈雪曾经是创投圈一个现象级项目，2C 5 z L x t } Y m021年成功4 k : 9 L ` R在港交所完成了IPO敲钟* – L 7 k $ m ;。但市值x y : g一路浮浮沉沉，彭心和奈雪急需找到奏效的办法。现在外界终于看到：通过投资拓展版图，便是彭心的选择之V 6 ^ n H l一。
其实乐乐茶并不是奈雪的茶第一次对外投资。此前，彭心率领的奈雪已经接连投资了田野股份、茶乙己、鹤所、怪物困了等品牌。不仅如此，奈雪还在今年3月成立一家投资公司——美好自有力量。而M o 2 k不久前，奈雪还参与设立了一家VC基金——初芽创投。当新消费行业面临最冷寒冬，彭心却逆行进场，引发VC圈一次不小的围观。
一、她做起了VC
VC圈对于彭心并不陌生，她和奈雪的– m D p 7 5 \创业故事曾经$ _ H ~ J d f M k为人津津乐道i G J , Y K t 4 n。
出生于1987年的彭心，2010年b ~ Q w K ~从江西财经大学工商管理学院毕业，她最初@ B o / P y ( n n是在一家上市IT公司做品牌工A [ ^ J l作，心中始终有一个烘焙梦。2012年1n x b | 92月，彭心选择辞职创业，她自拟了一份商业计划书，主打饮品、烘焙，兼做教学，却一直苦于找不到合作伙伴，直到遇见赵林。
在这位既是事业伙伴，又是人生伴侣的O r E b :帮助下，彭心将创业梦付诸实践，受到彭心网名“奈雪”的启发，他们在2014年注册了“奈雪的茶”这一商标，希望每个看到这个名字的人，都能联想到到美好的事物。
此后又经历了一年多的筹备过程，耗尽心力选址开店。2015年11月，奈雪的茶首店——2 / Q 1 $ L b 8 n深圳卓越世纪店开业，紧接着欢乐海岸店、华强北九方店也陆续开业。由于是白手起? p C s O y 2 G \家，为了一1 T m口气能开三家店，赵林与彭心甚至还将房子抵押给了银行。
此后的故事顺理成章，店面数量迅速扩张，开出了奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪梦工厂、奈雪PRO等多元化店型，还加码咖啡赛道。202( 9 \1年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，新茶饮第一股正式诞生。
上市后，奈雪的茶经历了新消费行业的骤然遇冷，从前备受追捧的新茶饮市场盛极而衰，上市当天340亿港元的市值如今只有130多亿。
显然，新茶饮的Y 8 Z 0 ? | E F故事并没有打动二级市场投资人，奈雪需要新的故事。但开辟一个新业务谈何容易，于是彭( b F / H N b心执掌着奈雪另辟蹊径，走上, s 6 Q了大多数国际消费巨头相似的道路l i B B d——买买买，自此我们a \ % h / X 2 r K看到奈雪在创投圈身影愈发活跃。
其中，令人印象深刻的是2022年3月28日，深圳市美好自有力量投资有限公司成立，法定代表人为黄锦华。天眼查信息显示，美好自有力量\ q J投资公司由奈雪的主体“深6 g C |圳市品道餐饮9 5 . ( \ @ 1 x P管理有限公司”100%持有，后者的最= ( 4 v终受益人为彭L , J D ,心。
深圳市美好自Z L e有力量投资有限公司
深圳市美好自有力量投资有限公司
图片来源：天眼查
换言之今年3月，奈雪的茶正( } @ 4式设立了自己的投资公司。今年9月，奈雪旗下的这家投资公司，注册资本由1000万人民币增至5000万人民币，增幅达400％。
更\ h G O 5 , : Y T直接的动作是不久前，奈雪的茶联合消费、科技领域投资人发起设立初芽创投基金公司，注册资本1000万元人民币，主要投资领域为大消费和泛消费创新科技赛道。
初芽创投基金公司
初芽创投基金w ) 5 M * \公司
图片来源：天眼查
据悉，初芽创投由奈雪旗下深圳美好自有力量投资公司持股55%，为第一大股u p t E东。该VC基金创S % K F始合伙人陈颖珺认为，在新消费趋势和奈雪的茶品牌价值驱动下，初芽创投. L i将建立从平台—品牌9 & : P—到资本的链接，推J _ o K e x Z 2 l动行业高质量成长。
根据公开信息，# % [ ? P ^初芽创投创始合伙人孙长福曾表示，初芽消费基金将整合供应链、产业链的资源，依托数字化、智能化手段和工具，助力更多初创企业在渠道、供应链、终端顾客、品牌升级等方面快速发展，切实e + O O h提升被投企业的综合竞争力和市场占有率。
至此，彭心和奈雪在VC圈有了– I c % [ & x自己直接和间接的平台。
二、这两年，奈雪悄悄投了什么
投资乐乐茶，算是彭心和奈雪在创! : @投圈至今最轰动的一笔案例。
在迎来7周年之际，奈雪的茶将乐乐茶收入麾下，总投资额5.25亿，持股43.64%。对于入股原因，奈雪的茶在公告中如是说：乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。
去年7月，乐乐茶曾传出以40亿估值卖身的消息，对彼此次奈雪对乐乐茶43.64%的股权D Q + h收购价格计算，乐乐茶目前的最新估值仅为12亿元。
据悉，乐乐茶2021年的营收约为8.7亿，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营。此前，乐乐茶曾获得过祥峰投资、众海投资、普思资本、龙柏资本等的机构的投资。
当然，乐乐茶并不是奈雪的首次出手。2021年上市后，奈雪的第一笔投资瞄准了茶饮供应链企业&md% } ` { Z Tash;—田野股份。这是一家即将IPO的公司，也是奈雪的茶、茶百道、沪上阿姨等新茶饮连锁品牌的原料果汁主要供应商，同时还是农夫山泉! d 9 k V ` z V、可口可乐、娃哈哈等食品饮料企业的供应商。
2021年1, ` c { V 5 N #2月，奈雪以3864万元认购了田野股份1200万股，值得一提n { K w的是，另一茶饮品牌沪上阿姨也是田野股份的股东之一。就在今年12月8日，田野创新7 w $ 7 2 3 w ` L股份有限公司已经IPO过会，即将登陆北交所。
而在茶饮品牌上，奈雪已经悄悄投资了“茶乙己”。这是奈雪成立专门投资公司后的一次出手——2022年7月，美好自有力量投资公司完成了对上海九文钱餐饮管理有限公司（茶乙己）的股权投资，投资金额24.85万, o | g W，持股比例19.9%。不过，因为投资资额并不高，= q P % – t _这笔交易被看作是奈雪成立投资公司后的一次“小试牛刀”，并未引起太多关注。
以“一口欧包一口茶”起家的奈雪，也没有忘记在烘焙5 B F 1 m f R品牌上的下注。2022年10月20日，零糖D u 3 J烘焙品牌“鹤所”完成千万元天使轮融资，投资方正是奈雪的“美好自有力量”。这家成立于2021年的烘焙品牌最高单月营收达160万。
沿着业务线，很快，奈雪在2022年11月又投E : ! # Z B o资了新锐咖啡连锁品牌“怪物困了”。怪物困了是深圳市幸福开品牌管理有限6 A Q 7 o公司旗下的鲜果咖啡连锁品牌，战略定位我为年轻化，意图以高颜值差异化的品牌形象，打造小而美、盈利能力强的咖啡品牌。
不难看出，奈雪的茶几笔投资都围绕在餐饮行业——从茶O , 3 B } Y U s m饮到咖啡再到Y Q x烘焙、供应链，尽管还未成大的规模，但足以引起了VC圈的注意。一位消费投资人介绍，尽管VC/PE近来不再投资新茶饮品牌，但[ T I对于老品牌出手投资依旧会关注，这既是茶饮品牌在做护城河，也是有新火花出p 2 H现的可能。
三、从唐彬森到聂云宸，他们都做起VCT c %
奈雪不是个例，新茶饮公@ ) 5 D司早已纷$ \ D ~ E h F i纷做起了VC。
最先是喜茶。喜茶的第一次对外投资，是咖啡品牌Seesaw——去年7n n n ^ #月，Seesaw官宣完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。
这是一家成^ X 4 X + * J立于2014年的精品咖啡品牌，团队成员既有来自星巴克、麦当劳等顶尖餐饮平台的资深人才，也有来自新茶饮u 1 6 [ d %和新零售行业的90后! * ? 0 c E [ l !年轻从业者。坊间流传，此次融资十分迅速，直至完成签约，Seesaw咖啡创始人吴晓梅甚至都没来得及和喜茶创始人聂云宸见上一面，仅靠语音电话就搞定了投资。
自5 $ S = g此，喜茶开始了VC圈之F h G _ e ? . u o旅。两个月后，喜茶又投资了一个植物基品牌——野生植物YePlanU % 7 * L 1t：同年9月，喜茶新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15%。这家成立于2020年的植物基品牌，主要产品是野A ! u y = 7 k生植物燕麦奶，最大股东是少数派咖啡创始人吴凌波，持股46.25%。短短3个月内，喜茶官宣了4笔对外投资。
不止如此，同年10月，喜茶又投w x e n了一个鸡尾酒品牌“WA( W ? ~ 8 5 0T”、茶饮品牌“和气桃桃”，11月又投资了新式茶饮R y ; m ^ z“野萃山&rdqY A 3 1 Tuo;。围绕饮品行业，喜茶出手频繁，90后聂云宸做起VC，有点凶猛。
蜜雪冰城也在2021年9月成立雪王投资有限责任公司，注o V R [ 8册资本5000万人民币，法定代表人为刘洋，经营范围含创业投资（限投资未上市企业）；以自有资金从事投资活动等7 P Q S / H l j g。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。
成立投资公司后，蜜O : b f雪冰城悄悄投了一个天使轮——广东汇茶餐饮管理有限公司。成立于2015年，汇茶总部位于东莞，门店主要分布于广东和海南地区，靠着天然木薯粉独创t 6 I r j了“金焦珍珠奶茶”，站稳了脚跟。c * M _ g 5 =
茶颜悦色创始人吕良也在去年通过朋友圈宣布，投了同为长沙本土网红的茶饮品牌“果呀呀”。果呀呀扎根于湖南，目前仅在湖南长沙、湘潭、衡阳和岳阳开出共50家J & S ) l直营门店。茶颜悦色表示，促成此次投资的部分原因在于，双方一直“互相看着成长”，并且许多观念和行为方式很适配。
元气森林更是VD \ I EC圈的常客。单看它出手的品牌——观云白酒、NeverCoffee、山鬼拉面、田园主义轻食、碧山啤酒等等，都是眼下热闹的细分品牌，更不用说唐彬森旗下的挑战者创投，与元气e * _ B森林一起构建了一个庞大的消费投资版图。
谈及T l D = | F K $ ,新消费公司纷纷下场做投资，一位专注于消费赛道的PE机构合伙人表示，“很正常，现在大的消费公司都有自己的产业投资，符合经济发展规律。”上海某知名机构合伙人则坦言，“在一级市场，特别是消费投资领域，未来的主要玩家会是少数的财务投资机构和多数产业投资方。”
创而优则投，正成为众多新消费企业的共同选择。u G * u B $ r 3 U从蜜雪冰城到喜茶、元气森林、茶颜悦色、泡泡玛特，\ z X J h F他们的一笔笔对外投资相继官宣。这股新力量，不逊色于江湖中的那些专注消费赛道的VC，成为今年新消费投资寒冬下的一抹另类风景。
提示：
融资, 奈雪的茶
