靶向食品完成数千万元pre-A轮融资,靶向食品精准解决年轻人的健康管理痛点,靶向食品专注于把某一个点打透
36氪获悉，主打精准健康食品的「杭州靶向食品科技有限公司」近期宣布完成数千万元pre-A轮融资，由产业资本天烁网络独家投资，本轮融资将主要用于产品研发和市场推广。
杭州靶向食品科技成立于2021年，是一家专注于精准健康管理的功能性食品企业，初期以高尿酸（痛风）健康修正为支点孵化了“一点君”品牌，致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌。目前，一点君已投放市场的产品包括复合益生菌和十三味草本养身茶两款。
靶向食品旗下品牌“一点君”产品
靶向食品旗下品牌“一点君”产品
图片来源：36氪受访者供图
随着这届年轻人对健康关注度的不断攀升，千亿规模的功能性食品赛道也进入了创投风口期，近两年围绕朋克养生、体重管理、睡眠改善等场景，市场上涌现出了五花八门的益生菌、玻尿酸、代餐零食等产品和品牌。
不同的是，一点君开创性地切入了精准健康这个更硬核、更刚需、靶向更明确的垂直赛道，团队推出的首款产品“一点君复合益生菌”瞄准的就是高尿酸这个“很痛”的人群。《2021中国高尿酸及痛风趋势白皮书》显示，我国有约1.77亿高尿酸血症患者，且每年增长约1000万，其中痛风人群达1800万，高尿酸已经成为三高之后的“第四高”，但目前降尿酸的保健品或功能性食品都尚未出现规模性品牌。
王虎告诉36氪，“功能性食品讲得很多，大家都讲得比较泛，很少有人讲一个点，但现在公众对于健康的关注是空前的，我们认为越是专注、真实地解决细分痛点，越容易去打爆这个市场”。以往，高尿酸人群大多用药物来解决问题，同时又担心长期服用对肝肾造成压力，而一点君的初衷，就是在调整代谢、降尿酸的同时还能不影响肝肾功能。
值得注意的是，我国高尿酸人群的低龄化趋势十分明显，年轻患者占比已经过半，且逐年增高。与此同时，受健康意识觉醒、消费升级等多重因素的影响，对新事物接受度更高的年轻人，正成为市场增长的新动能。一点君团队在调研中发现，很多高尿酸的中年人在家庭、事业上更忙碌，在痛风没发作时便疏于管理，但年轻群体的自我健康意识往往非常强，发现尿酸高等问题后会很快关注、调整。目前，一点君的用户画像和真实消费者基本吻合，以45岁以下人群居多。
一点君复合益生菌产品
一点君复合益生菌产品
图片来源：36氪受访者供图
对于所有功能性食品或健康食品而言，功效的真实性是一个永恒的话题。此前，36氪曾在一篇报道中提到“消费投资退潮了，一些赛道的价值和需求的真伪被重新打量”，而频频被质疑为“智商税”的功能性食品就是这样一个赛道。
在王虎看来，大众的常识回归也恰恰给了一点君脱颖而出的机会，“大家为什么会质疑，其实是因为产品的循证依据不全”。在产品端，一点君会围绕不同的健康管理需求，与对应领域的专业研发团队开展合作。据悉，一点君复合益生菌目前已在组方、外观设计、工艺及原料等方面成功认证数项专利。
此外，团队以中医视角作为补充，发现患有高尿酸症状的人较多表现为饮食甘腻、体质偏湿，一点君也由此研发推出复合益生菌的配合性产品——十三味草本养身茶。
一点君十三味草本养身茶产品
一点君十三味草本养身茶产品
图片来源：36氪受访者供图
渠道方面，一点君在线上线下均有布局，其中线上以官方及达人直播间为主，同时考虑到功能性食品的重运营属性，一点君在服务和体验上也做了更多延展性的动作，包括开设线下体验店，以及为用户提供交流平台、专家答疑等服务。
团队方面，创始人王虎是一位连续创业者，曾创立“悦咖啡”品牌，精通食品领域的研发成果转化及供应链整合。其他核心成员在精准医疗、品牌营销、传媒等领域具有丰富经验。
王虎表示，靶向食品未来会持续针对高血压、高血脂、脂肪肝等各种慢性代谢疾病开展研发。
本文封面图来源：36氪受访者供图
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