腾讯蝉联排名榜首;华为京东强势入围;科技品牌崛起
WPP 和华通明略公司 3 月 21 日发布第六届 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强年度排名。最新排名结果显示，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值 100 强企业的品牌总价值年度同比增长了 13%，达到 5,256 亿美元。
这一增长反应出中国消费者的乐观情绪，对实现「中国梦」的信心，这也显示出经济波动时期，强品牌的韧性。2015 年中国 GDP 增长有所放缓，但中国品牌整体增长与 BrandZ™ 全球最具价值品牌 100 强 14% 的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看，2016 年 1 月，MSCI 中国指数的股市表现较 2010 年下降 10.7%，而同一时期 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强的股价上涨 43.1%。
BrandZ™ 研究同时显示，在中国最具价值 100 强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为 2681 亿美元，占比 51%，首次超过一半，这证明中国经济正在向市场驱动转型，这些品牌受到限制相对较少，锐意创新，通过科技创造更大价值。研究还表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。
一、腾讯蝉联中国最具价值的品牌
腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长 24%，达到 821 亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。
二、华为京东强势入围
新晋榜单的企业中，排名最高的是华为（排名第 7，品牌价值 185 亿美元）和京东（排名第 15，品牌价值 94 亿美元）。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。
三、科技品牌崛起,乐视、网易成增速最快品牌
科技品牌占 100 强品牌总价值的 27%，高于两年前的 16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想（68%）、华为（62%）和中兴（50%）。
乐视（排名 32）和网易（排名 40）品牌价值增长最快，幅度分别为 81% 和 73%。这两家科技型公司都致力于打造「智能互联业务」，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。
四、移动互联网与创新成为品牌成功基因
移动互联网在中国比在任何地方都更重要：90% 的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局，不仅简单作为产品和服务的供应方，也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌：广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。
从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌 100 强中最创新的前三个品牌在 2014-2016 年间增长 29%，与之相比最不创新的品牌增幅才 3%。
五、消费行业高速增长，银行不再占据主导地位
个人护理（+61%）和珠宝零售（+61%）是品牌价值增长最快的类别，之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国 100 强品牌总价值的 30%，现在贡献的价值已不到 20%。跟公共部门其余的行业一样，随着中国经济向消费品和服务驱动转型，银行业已经受到很大影响。
WPP 全球零售业务 The Store 公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官 David Roth 表示：「35 年来，中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌，但是现在『免费搭车』结束了。「品牌力」成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100 强的品牌无法不受经济和市场的影响，但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。未来几年若要实现价值增长，中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度，继续与消费者建立全面而有意义的连接。」
华通明略全球 BrandZ™ 总裁王幸表示：「在移动互联网使用方面，中国是世界上最具活力的市场，打算在中国打造品牌的公司不应低估数字化和移动化浪潮的速度。尽管经济增长放缓、股市波动剧烈，消费者们依然乐观：他们仍然怀有中国梦，希望自己和家人生活更幸福, 并对中国梦的实现充满信心。最成功的品牌将成为消费者追梦过程中的合作伙伴，挖掘分享经济带来的新机会, 使用数字和移动借助最合适的媒介，以更相关的富有创意引人注目的信息在正确的时间连接沟通。」
六、BrandZ™ 2016 最具价值中国品牌 100 强榜单如下：
图片来源： BrandZ™/Millward Brown
加入微信群
关注公众号
排行榜, 中国品牌, WPP
