《中国农业品牌发展报告(2022)》发布,农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《报告》,《报告》对农业品牌发展趋势进行了展望
导语：《中国农业品牌发展报M L f W ( @ , t ?告（2022）》阐述了新时代农业品牌建设的战略意义，梳理? D | H了2021年以来农业品牌建设的主^ G L ~ / O ~ j要措施和发展成效，深入剖析了目前农业品牌建设中存在问题，. R m – {并对农业品牌发展趋势进行了展望。
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近日，2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业农村部市场与信息化司司长唐珂在会上发布并解读《中国农业品牌发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。
《报告》共分为总论、分论和专论三个部分，其中分论新增了粮食、畜牧、水产行业篇。今年报告主要体现三个特点：全面性，多角度全方位展现了农业l q O品牌建设成果；科学性，以翔实数据支撑研究结论；借鉴性，摘编可复制可推广经验，为农业品牌创新发T 0 g展提供借鉴。
《报告》阐述了新时代农业品牌建设的战略意义。农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎，提高农业全* ? c ^ M g s产业链现代化水平；是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手，带动脱贫地区特色产业提质增M ) T / 6效；是促进农民1 Y u @ [ Q A } J增收农村消费的重要举措，推动消费扩容提质；是培育贸易合作新优势的重要途径，有力提升我国农业国际竞争力。
《报告》系统梳理了2021年以来农业品牌建Q _ E设的主要措施和发展成效。
一是加强顶层设计，强化政策指导，农业农村部“十四五”时期农业农村发展领域重点规划均对农业品牌打造提出明确要求。{ 4 ~ W
二是强化标准建设，推动品牌` ( : $ + : 6规范发展，制定完成农业品牌领域首个行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》。
三是塑强4 { e P \区域品牌，带动品牌协同发展，截至2021年底，全国省级农业农村部门重V 3 &点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。
四是实施y Z y 7 m h A营销组合，促进品牌产d t O 9 J L品消费，形成了“传媒+科技+文化+渠道&rdquob C _ _ K 7 J 3;相结合的农业品牌营销格局。
五是* | – y h e开展品牌帮扶，Z Q Y C H N N 3助力实现A A R 6有效衔接，确定20个品牌帮扶重t z 4 N A L }点县，实现“一对一”帮扶。
六是深化基础研究，赋能品牌创新发展，: u t y品牌典型案例研究激发全社会农业品牌研究热情。
《报告》深入剖析了目前农业品牌建设中存在问题。
一是区域公用品牌建设有待规范，部分地区热衷打造全域全品形象品牌，存在辨识度低、传播成本v % j 7 x J高、产业带动力弱、促消费作用不明显等问题。
二是品牌推进力度仍需加强，应在塑强区域品牌的基础上，做强企业品牌和产品品牌，推动三类品牌互融互促。z H S W &
三n 2 _ H 8 A t t是品牌营销针对性有待提升，在新技术[ \ P f K # u推动营销l i e }变革的背景下V d U c P 1 0 y，提高营销精准度和有效性。
四是品牌保护亟须加强，应采取有力有效措施，切实维护品牌7 Q ^ G z m F声誉和形象。
《报告》对农业品牌数字消费进行了分析与解读。通过对300个; K T ] 6 d z | R区域公用品牌在阿里电商平台消费情况统计分析，2021年品牌农产品线上消费k l 8 b {呈现出销售数量继续增长、溢价能力增强、品牌复购率继续提高、线上销售主N q k f B P L L体地区分布趋于均衡四个特点。从消费评价看，品牌农产品消费评价好评率呈上升趋势，但仍须进一步夯实质量根基、补齐发展短板，不断提升品牌竞争力和市2 = !场q z h 3 3 5 ?号召力。
《报告》对农业品牌发展趋势进行了展望。
一是将在提高种粮农民合理收益、激发种粮积极性，实现农民增收和粮食增产同步发展方面发挥重要作用。
二是将为树立大食物观、满足人民群众多元需# n |求提供重4 b G y ( = ) N g要引领，促进全方位、多途径开发食物资源，增加绿色优质特色农i @ + ? . _ } c产品供给。
三是抓住数字经济新机遇，不断丰富营销手段，拓展应用场景，提升品牌运营管理数字化水平，推动品牌消费实现新增长。
四是品牌标准建设步伐将大大加快，引领品牌主体运用先进理念和科学方法开展品牌创建。K o J U h 5
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