《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》正式发布,盒马成为认知度最高的自有品牌,便利店渠道中罗森的认知度最高
达曼国际咨询与自有品牌产业研究院、数字100合作，在今天举行的第十四届全球自有品牌产品亚洲展上发布了《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《白皮书》发现，自有品牌将成为零售商成长的超级引擎；其中9成消费者知道自有品牌的概念，8 M M h $ q n \ E并愿意尝试；盒马成为认知度最高的自有品牌} O – e 5 d !，永辉农场、罗森分别成为商r 9 v 5 n ,超渠道、便利店渠道最知名的自有品牌。
一、9成中国消费者知道自有品牌
《白皮书》中发现，“品牌和产品多样性”已经成为消费者选择零售商的首要因素；达曼美国的数据也显示，98%的零售商提供的全国性品牌的选品趋同。因此，自有品牌是零售商真正实现差异化，形成核心竞争优势的最重要的途径。
消费者选择零售商的] ` W T , L首要因素
消费者选择零售商的首要因素
《白皮书》调研显示，中国消费者正更i ` # 1加积极地拥抱自有品牌。在过去两年间，消费者对自有品牌认知度显著提高，在被调研的消费者中，知道自有品牌概念的比例从2019年的74%提升到了21年的92%。10个消费者中，有9个消费者表示愿意尝试零售商l V i自有品牌，5个消费者在未经提示的r c T F G z N s情况下能准确说出一个零售商自有\ t ?品牌的名称。
中国消费者对自有品牌的认知显著提升
中国消费者对自有品牌的认/ G e Z ) e . ^知显著提升
二、盒马全渠道知名度第一
在所有零售商自有品牌中，盒马以41%的主动提及率和93%6 z E O , L Y X z的品牌认知度，排名第一；永辉农场是线下商超渠道认知度最高的自有品牌；便利店渠道中，罗森的认U : o知度最高。同时，当前大部分的零售商都采取了多品牌的布局策略，平均每个零售商经营5个自有品牌，食品、非食、生鲜皆有覆盖。在这些自有品牌中，有瞄准精打细算群体、主打价格优势的入门级品牌，有对标全国性品牌、突出性价比的中端品牌；也有超越全国* # z性品牌的高端品牌。
全渠道、商超、便利店渠道最知名的零售商自有品牌
全渠道、商超、P w N = \ H J W便利店渠1 T ]道最知名的零售商自有品牌
32 O Y 8 = q5%的消费_ Z 1 @ 6 [ k H者在半年内曾经购买过自有品牌。消费者购买最多的依旧是“民生”品类，生鲜成为他们最愿意尝试的J i 0 s V 3食品品类。随着自有品牌品类上的突破与创新，消费者也对自有品牌产品的价格和多样性给予了较高的肯定。
半年内购买过自有品牌的消费者
半年内购买过自有品牌的消费者
三、53%消费者因自有品牌忠w C c p , h 3诚于零售商，中国发展潜力巨大
《白皮书》还发现，尽管中国的自有品牌获得了强劲的发展，但t E d A G : : V m与国外成熟的零售商自有品牌相比仍然存在不小的差距。在\ { { L Y美国，有53%的消费者} E m M会因为对自有品牌的喜爱而忠诚于某个零售商，而这个数据在中国只有3%。要充分发挥自有品牌G m H I $的增长引擎作用，零售商应该需要多方面作出更多努力。
中外消费者选择零售商自有品牌比例
中外消费者选择零售商自+ @ R #有品牌比例
针对以上机遇和挑战，结合最新的2 | ~ n自有品牌购物者行为调研和国内外零售商最佳实践，《白皮书》从品牌建设、品类机会、产品创新、产品推广、供零合作等方面提出了详* R J ( i D j e \细的指导和建议。
报告,o d V 盒马, 罗A S f森
