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奶酪博士品牌升级3.0
大家好久不见，我是老陈。
差不多去年这个时候，奶酪博士完成品牌2.0升级：奶酪博士，专注0-6岁宝宝真奶酪。但是奶酪发展的速度远超我们的想象，我们接到除宝宝外更多人的需求，于是我们决定，把营养奶酪带给全家人，并正式升级我们的新定位：
“奶酪博士，就是营养。”
这波品牌3.0会有五大升级，今天讲升级第一弹：定位视觉升级。
一、高钙+ q @ P : x营养“银行&rdqu@ \ Z K e 4 \ _o;，今日开业
一个虚拟银行，但有真实钙营养。
高钙营养2 @ b m 8 h w Z U“银行&r~ D s C I 5 1 o ~dquo;
高钙营养“银行&r_ R ( qdquo;
在过去的两年里，我们服务了超过上百万用户，但我们发现大部分人仍然不知道为什么要吃M ^ + , \ . y奶酪，以及如何挑选自己需要的奶酪。
首先，为什么要吃奶酪？原因很简单，因为奶酪是很好补充钙和蛋白的食物。
人的身体像“银行”，吃够“钙”像存够“钱”,其中有两个关键“存钱”时期[1]，第一个是婴幼儿时期，第二次在青春期，这两个时期存储的钙，决定了一辈子的骨量峰值；中青年后，“存款”开始不断贬值，在消耗的过程中也L T z a要通过营养补充等多种“理N | L =财”方| w & a O @ 4 P `式使“存款”贬值的越慢越好。
所以我@ T N 6 p 5 { Y们联合专家医师，升级了「CSCS奶酪分阶系统」，建立「奶酪博士营养银行（高钙）体系」\ ? v i @ k，不仅仅为孩子，也为全家人创造营养奶酪。同时，这也是「( 3 a奶酪博士，就是营养」这个新定位的由来。
二、般配的品牌视觉，一次看完
一个视频，看完所有升级内容。
奶酪博士品牌视觉
一个细节不知道大家注意到了没有，那就是原来正面对着大家，怀里抱着奶酪的“博士”，举起了坚定的手势，这如同我们对于新定位「就是营养」坚定不移的信念。
不仅如此，我们还将“Dr.Cheese奶酪博士”的首字母“D”进行提J $ – F m * j 7炼，成为我们全新的辅助图形并应用在不止周边，页面和用户体验上，整体品牌U U @体系，变得更加统一了。
三、产品长大了，成长、佐餐两大系列
奶酪博士
奶酪博士产品
2年前，宝宝的第一口奶酪——低盐高钙小圆奶酪上线奶酪博士天猫旗舰店，在过往的日子里，我们的高比例C K g 2 3 \ 3 n干酪的奶酪棒和营养的小3 5 6 ] t圆奶酪得到了超多小朋友和妈妈们的认可。
在这段日子里，大家除了不断期待我们给孩子出的新品，还经常询问我们：“全家人吃的奶酪多久出？&r{ l ] r e L ] c ]dquo;经过一年的研发，奶酪博士佐餐系列产品正式上线-每餐一片高营养奶酪片、浓香瀑布原制马苏里拉奶酪碎、轻盈云朵淡奶油依次上线，全家吃的佐餐系列产品，一次到位。
四、定位升级了，广告也升级了
第一次在外面抛头露面，有些不好意思，首批户外广告我们选择了上海，北京，杭州，成都，重庆等城市，未来还会有更多地方可以看到我们。
奶酪博士广告图
奶酪博士广告图
奶酪博士广告图
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参考来源：
[1] C M Weaver, et al.The NatioW & 3 7 | 4nal Osteoporosis FoundaR @ M c 8 htion’s position statement on peak bone mass development and lifestyle factors: a systematic review and implementation recommendations. Osteoporos Int. 2016 Apr;27(4): 1281-1386
本文图片来源：微信公众号@奶酪博士
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