凯度消费者指数《2022年品牌足迹》,凯度消费者指数《2022全球全渠道报告》,线上全球消费者选择最多的前20品牌
凯度消费者指数的《2022年品牌足迹》报告显示，全球快速消6 l S S | S b ? g费品市场销售额指数在过去% P k十年中增长了33%。在瞬F x . _息万变的消V N M费环境中，该市场表现出令人难以置信的韧性和Q P 8 v : P C y稳定性。而线上渠道在这十年的发展尤为突出。
全球快消品销售额指数
全球快消品销售额指数
图片来源：凯度消费者指数《2022年品牌足迹》
2021年，全球近四O L \ 2 J } Q n成家庭在3 . l ` 5 g ?线上购买过快速消费品。十年间，其市L X b g j S \ – ?场份额从2012年的1.3%攀升到2021年7.2%。在H @ e《2022全球全渠道报告》中，我们预测，2025年线上渠道市场份额可达到9.2%。
全球线上渠道市场份额
全球线上渠道市场份额
图片来源：凯度_ h 6 , g l 4消费者指数《2022全球全渠道报告》
线上渠道的迅速发展同样也体现d D ~ = [ ! B在了品牌层面。在最新品牌足迹报告线上*消费者选择最多的前20品牌中，有188 & [ \ A B个品牌的消费者触及数都实现\ n Y ! ?了两位数的增长。品牌巴黎欧莱雅2021年在线上的消费者触及数占\ . – 6 = 8 | %比已达到18%。预计到2023年，线上占比将达到50%。这主要归功于该品牌在中国线上生态系统上的战略布局，进一步拓宽了其在中国市场的足迹。
2021年全球消费者e q r c $ A f Y L线上选择最多的前20品牌榜单
2021年全球消费者线上选择最多的前20品牌榜单
图片来源：公众号@凯度消费者指数
线上榜单排名包括的. N F o )22个市场：阿根廷、玻利维亚、巴西、美国8 * K | 6 p k { |、智利、中国大陆、中国台湾、哥伦比亚、法国、英国、希腊、印度尼西亚、爱尔兰、马来西亚、墨西哥、秘鲁、菲律宾、葡萄牙、韩~ X L $ q |国、西班牙、泰国、越南
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