五大增长杠杆原则,千禾是食品类中增长最快的品牌之一,燕京啤酒消费者触及数同比增长21.2%
《2022品牌足迹》中国市场在发布快速消费品市场整体首选前十品牌之外，也发布了五大类别前十品牌，以及各类别消费者触及数增长\ _ : L T n &最快的前五品牌。
2021年五大U @ w z g X ;类别前十品牌榜单
食品类
| 2021排名3 = q 6 ] & ] x 5 | 品牌 | 制造商 | 消费者触及数l \ T y ) x r b（百万） | 渗透率%[ 5 g \ d k V | 消费者选择次数 |
| 1 | 海天 | 海天集团 | 617 | 79.2 | 4.1 |
| 2 | 康师傅 | 康师傅控股有限公司 | 517 | 72.2 | 3.8 |
| 3 | 双汇 | 双汇集团 | 434 | 62.3 | 3.7 |
| 4 | 乐事 | 百事公司 | 294 | 50.5 | 3.1 |
| 5 | 旺旺 | 旺旺食品集团有限公司 | 285 | 54.8 | 2.7 |
| 6 | 金龙鱼 | 益海嘉里 | 259 | 53.4 | 2.6 |
| 7 | 奥利奥 | 亿滋食品 | 255 | 50.9 | 2.6 |
| 8 | 桃李 | 桃李集团 | 246 | 32.1 | 4.0 |
| 9 | 达利园 | 达利食品集团 | 230 | 47.2 | 2.6 |
| 10 | 鲁花 | 鲁花集团 | 195 | 40.6 | 2.5 |
2021年五大类别前十品牌榜单
饮料类
| 2021排名 | 品牌 | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 渗透率% | 消费者选择次数 |
| 1 | 农夫山泉 | 农夫山泉股份有限公司 | 395 | 64.3 | 3.` Q F t +2 |
| 2 | 康师傅s D ~ 7 B 7 h | 康师傅控股有限公司 | 314 | 53.0 | 3.1 |
| 3 | 可口可乐= F – | 可口可乐公司 | 269 | 52.1 | 2.7 |
| 4 | 雪碧 | 可口可乐公司 | 189 | 44.6 | 2^ h h g } j U W _./ W F2 |
| 5 | 百事可乐 | 百事公司 | 175 | 39.3 | 2.4 |
| 6 | 怡宝 | 华润集团 | 169 | 35.2 | 2.5 |
| 7 | 雪花 | 华润集团 | 140 | 28I N C 1 2 A D 4 R.9 | 2.6 |
| 8 | 雀巢咖啡 | 雀\ W [ l巢集团 | 131 | 30.2 | 2.3 |
| 9 | 美汁源 | 可口可乐公司 | 108 | 30.6 | 1.9 |
| 10 | 统一 | 统一集团 | 107 | 25.8 | 2.2 |
2021年五大类别前十品牌j P p $ , b : i 0榜单
乳类制品
| 2021排名 | 品牌S H / z 7 K 2 u | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 渗透率% | 消费者选择次数 |
| 1 | 伊利 | 伊利实业集团 | 1295 | 92.3 | 7.4 |
| 2 | 蒙牛 | 蒙牛集团 | 1120 | 90.3 | 6.5 |
| 3 | 光明 | 光| R $ , * @明乳业 | 358 | 40.1 | 4.7 |
| 4 | 君乐宝 | 君乐宝乳业集团 | 202 | 31.2 | 3.4 |
| 5 | 娃哈哈 | 娃哈哈集团 | 149 | 35.2 | 2.2# L k 0 = # K m 8 |
| 6 | 三元 | 三元集团 | 118 | 10.4 | 6.0 |
| 7 | 旺旺 | 旺旺食品集团有限公司 | 114 | 29.9 | 2.0 |
| 8 | 养乐多 | 养乐多集团 | 91 | 16.7 | 2.9 |
| 9 | 椰树 | 海南椰树集团 | 70 | 19.1 | 1.9 |
| 10 | 天友 | 天友乳业 | 63 | 4.1 | 8.2 |
2021年五大类别前十品牌排行榜
2021年五大类别前十品牌排行榜
2021年五大类别前2 B ~ $十品牌排行榜
我们观察到，这些成功上榜的品牌，都在围绕着五大增长w : 3 ) u @ 6 (杠杆原则，实现了不同的突a – E [ #破。那些获得增长较快的品牌身上表现得尤为突出。
五大增长杠杆原则
五大增长杠杆原则
2021年五大类别增长最L 4 k h / o E u a快的前五品牌
（基于各品类前30品牌）
食品类
| 2021排名 | 品牌 | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 消费者触及数增长率% | 渗透率% | 消费者选择次数 |
| 26 | 干禾 | 干禾味业食品股份有限公司 | 87 | 12.2 | 21.4 | 2.1 |
| 20 |
福临门 |
中粮集团 | 110 | 9.5 | 30.5 | 1.9 |
| 29 | 东古 | 鹤山市东古调味食品有限z ^ C T l u : b –公司 | 79 | 3.7 | 18.2 | 2.3 |
| 14J q v c E [ | 厨邦 | 广东美味鲜调味食品有限公司 | 152 | 2.4 | 31.8 | 2.5 |
| 4 | 乐事 | 百事公司 | 294 | 1.4 | 50.5 | 3.1 |
一、千禾
排名第26位-食品类
渗透率21.4%
消费者触及数87（百万）
千禾是食品类中增长最快的品牌之一，与2020年相比，消费者触及数增长了\ 7 C ) 8 Q ) ?12.2%，覆盖超4100万} N A v K中国家庭。
千禾通过主打的酱油品类着力开拓健康领域中高端市场。提供零添加、头道原油、有机、低盐的健康天然酿造酱] F 0 : { C e U a油。此外，在醋和料酒等其他调味品组合中千禾坚持“零添加剂”的理念，凭借其经典的&lI ? m *dquo;0”包装，在各个市场都取得了显著的成功。
“零添加”的概念引入，也赢得了更多高收入家庭以及年轻消费群体的偏好。
2021年五大类别增长最快的前五品牌
（基于各品类前30品牌）
饮料类
| 202& K W r O1排名 | 品牌 | 制造商 | 消费者触z [ u ( d 2及数（百万） | 消费者触及数增长率% | 渗透率% | 消费者选择次数 |
| 15 | 元气森林5 ` T 6 – s | 元气森林（北京）食品科技集团有限公司 | 71 | 87.5 | 20.0 | 1.9 |
| 25 | 燕京啤酒 | 北京燕京啤酒集团公司 | 41 | 21.2 | 9.3 | 2.3 |
| 2 | 康师傅 | 康师傅控股有限公司= q 7 w E p | 314 | 19.4 | 53.0 | 3.1 |
| 29 | 景田 | 景田（深圳食品饮料f W 1 B 7 u f 5 \集团有限公司） | 36 | 18.1 | 11.5 | 1.7 |
| 16 | 红牛 | 天丝集团 | 6+ u 7 c c 1 W h7 | 17.3 | 18.3 | 1.9 |
二、燕京啤酒
排名第25位-饮料类
渗@ \ ( q P K 4 d |透率9.3%
消费者触及数41（百万）
燕京啤酒消费者触及数^ J S s 5 1 B 2同比增长21.2%，主要由渗透率驱动。
主攻中低* Y 8 } x端大众市场的燕京啤酒，借助啤酒品类消费升级的趋势，; K [ ,通过新品布局* k P # p ] 0 o *中高端市场，丰富产品线。
燕京U8对于燕京啤酒的增长至关重要。在关注到年轻人微醺场景的潜力后，针对年轻人推出了燕京U8小度酒，通过代言人及户外、线上等一系列营销活动，[ q 7 b b I提升品牌曝光度，打造了品牌的年轻形象，V o , 1 i b + $ /成功拉近了与年轻消费者之间的距离。
区域拓展也是重要驱动之一。通过在潜力区域大卖场和超市的布局，2021年燕京啤酒成功在华东和东北地区吸引了更多的消费者购买。
2021年五大类别增长最快的前五品牌
（基于各品类前30品牌）
乳类制品
| 2021排名 | 品牌 | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 消费者触及数增长率% | 渗透率% | 消费U ( @ E Y ? .者选择次数2 ( a N / p i |
| 30 | 简爱 | 朴诚乳业（集团）有限公司 | 26 | 49.2 | 6.4 | 2.1 |
| 19 | 妙可蓝多 | 上海妙可蓝多食? q u $ m v品科技股份有限公司 | 39 | 48.8 | 12.4 | 1.7 |
| 7 | 旺旺 | 旺旺食品集团有限公司 | 114 | 20.6 | 29.9 | 2x O . P.0 |
| 22 | 露露 | 河北承德露露股份有限公司 | 35 | 17.0 | 9L d O M k u ] E.2 | 2.0 |
| 28 | 欧亚 | 云南欧亚乳业有限公司 | 27 | 14.4 | 3.3 | 4.4 |
三、简5 n : E a c = F爱
排名第30位-乳类制品
渗透率6.4%
消费者触及数26（百万）
简爱是\ F * K ^ A乳类制品中增长最快的本土品牌，消费者触及数大幅增长49.2%，2021年超X z S 0 v Z过2700万中国城市家庭购买过简爱。
随着人们的健康意识提高和消费需求升级，越来越多的消费) [ z I $ \者关注食品的健康和安全。简爱的定位为&ldquf _ vo;无添加剂”，y Y p满足消费者对于安全品质的需求。
针对不同m { q的人群，简爱推出了一系列无添加剂的酸奶产品：有面向年轻人的无蔗糖酸奶，面向儿童的特殊包装产品，以及含LGG益生菌的功能性酸奶等。
同时，简爱通过投资建造自己的牧场，保障奶源更加+ B \ c 0 Y D M充足，配送范围更广。无论是线上渠道、新零售渠道还是线下大型零售商，简爱都获得了强劲的增长。
2021年五大类别增长最快的前五品牌（健康与美容类）
202+ l , @1年五大类别增长最快的– e 0 h y 5 m )前五品牌（健康与美容类）
四、洁柔
排名第7位- 健康与美容类
渗透率33.8%
消费者触及数163（百万）
洁柔(C&S)是2021年健康与美容类中消费者触及数增长最快的H . } | J本土品牌，触及超过6400多万的中国家庭。
洁柔的显著增长主要来自其# @ s \ 5 f } |经典&ldquo] S V;Face”系列产品。主要采H ^ l y 8 O b用了两个巧妙的策略：消费人群A y H * 5 E u n 9细分和多渠道布局。
为了吸引更多的年轻和高端消费群体，洁柔推出了质量1 ( Z Y更好、设计更美观的油画系列。又通过新品牌“太阳”的发展，增强了中低端市场的竞争力。
同时，洁柔快速布局非传统渠道（如与电商平台直接合作），并通过整合传统营销渠道，为消费者提供更加快速便捷的购物体验。
2021年五大类别增长B \ , V x最快的前五品牌（家居护理类）
2021年五大类别增长最快的前五品牌（家居护理类）
五、奥妙
排名第5位- 家居护理类
渗透率38.5%
消费者触及数163（百万）
奥妙在家居护理类别排名第5p $ p 0位，也是该类别中增长第二快的品牌。仅在2P 1 J l 8 *021` u ? (年就有超过7300万中国城市家庭购买。
在织物洗涤领域，奥妙通过提供多种产品] z y b % h组b F 5合的选择，解决消费者r Q i &在织物护理、留香和洁净等不同的需求。也通过有针对性的产品组合，触达不同的消费群体，吸引了更多来自下线城市和低收入家庭的购买。
奥妙也在大力发展其它家清品类，如洗洁精等。这对其快速增长的消费者触及数有很大贡献。
本文图片来源：公众号@凯度消费者指数
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