2021年凯度BrandZ™,最具价值中国品牌排行榜,100强完整榜单
2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜
2021年凯度BrandZ/ K d &™最具价值中国品牌排行榜
图片来源：凯度
数据显示，虽然中国品牌在过1 W H 5 Y去一年里经历了挑战o E ? R，但优质品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至2021年百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。今年是该榜单的第11次发布。
| 2021年度最具价值中国品牌十强 | |||||
| 排名 | 排名 | 品牌 | 类 | 2021年品牌价值(亿美元) | 品牌价值变化% |
| 1 | 2 | 腾讯 | 媒体和娱k S ] y t E E T乐z C s S { 4 O | 2,796.18 | 85% |
| 2 | 1 | 阿里巴` P j B巴 | 零售 | 2,018.63 | 32% |
| 3 | 3 | 茅台 | 酒类 | 1,105.79 | 106% |
| 4$ + = | 9 | 美团 | 生活方式平台 | 528.78 | 121% |
| 5 | 5 | 华为 | 科技 | 465.6y q 6 U y8 | 25% |
| 6 | 7 | 平安* | 保险 | 443– b 1 . 8 I 2.59 | n/} K y [ . @ 9 C .a* |
| 7 | 8 | 京东 | 零售 | 410.66 | 66% |
| 8 | 14 | 抖音 | 媒体和娱乐 | 389.20 | 131% |
| 9 | 4 | 中国工商银行 | 银行 | 385W * K Q P W.91 | 1% |
| 10 | 25 | 快手 | 媒体和娱乐 | 326.42 | 282% |
| *由于研究行业和公司财务披露的优化，K Q t中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠。 | |||||
凯度大中华区总r d R 8 y裁暨BrandZ™全球主席王幸表示：“随着中国市场进入了新的阶段，经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度V 2 + ; ` /，而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到，尽管短期发展速度很重要，但它不能] ~ ) F c _ N无限期地维持下去。高质量和可持续发展/ + ^ R j 9将成为未来品牌建设的核心。”
“随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响，我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费g ? W O % 2者，就要有以人为本A S L A ` , ; I A的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并A F y r l ] F在必要时进行大胆的改变。”
今年7 J 8共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第2G Z X [ 3 a \5位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科u s j – C b x ;技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌——周大福（第58位，46亿美元）、欧| j Y \ w k G b ;派（第86位，[ ~ & J ) p P + T23亿美元）、益丰大药房（J – j m V O 7第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。
| 2021年度17个新上榜品牌 | |||
| 品牌价值排名 | 品牌 | 品类 | 2021年品牌价值 (亿美元) |
| 16 | 农夫山泉 | 食品饮料 | 220.16 |
| 25 | 海天 | 食品饮料 | 157.98 |
| 34 | 芒果TV | 媒9 + S L d S体和娱乐 | 88.43 |
| 35 | 蔚来 | 汽车 | 86.04 |
| 40 | 片仔癀 | 医疗保健 | 72.70 |
| 58 | 周大福 | 零售 | 46.41 |
| 59 | 猿辅导 | 教z Y K R { M : 3 !育 | 4^ = M ? { S D (5.71 |
| 64 | 飞猪 | 旅游服f $ 8 # Y 7 G o h务 | 37.66 |
| 72 | 泰康人寿 | 保险` I $ f _ ` u | 32.35 |
| 76 | 新浪微博 | 媒体和娱乐 | 28.36 |
| 80 | 作业帮 | 教育 | 26.66 |
| 81 | 巨量引擎 | 商业解决方案和科技服务 | 26.36 |
| 8} h a J m ! V6 | 欧派 | 零售 | 22_ Z v X b Q.90 |
| 92 | 36d h j } ^ P 50 | 媒体和娱乐 | 20.18 |
| 94 | 益丰大药房 | 零售 | 18.27 |
| 96 | 国缘 | 酒类 | 18.24 |
17个新上榜品牌
17个新上榜品牌
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今年，蝉联2021年最具价值中国100强榜单的品牌中有超h 8 Y Q过五分之一（21个）都实现了100%以上的G z 7 R A v ! 7品牌价值增长，链家、快手、贝f 8 A 3 t d壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时，2h @ [ P p021年对于W ^ A d Z D H希望进入百强榜单的品牌来说是较困难的一年，榜单进入门) [ ` 8 P $ {槛已提升至17亿美元，同比增长109%。
本年度; i z % #凯度BrandZ&tra` ; &de;最具价值中国品牌研究主要趋势如下：
1、品牌资产推动增长
尽管2020年是非比寻常的一年，充满不确定性，品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来，“有意义&rd8 y equo;、“差异化”和“突出性&rdqua O ^ 1 K ko;一直是BrandZ™品牌估值法的基石，而且“有e v O B v 5 * Y H意义的差异化”A w s对品牌价值的增长至关重要。
今年最具价值中国品牌100强中增长较快的品牌（在过去一年中增长超过30%的品F 6 5 \ V / V牌）在&l. ; 9 & I , Z g cdquo;有意义”、&ll Y pdquo;差异化&M f *rdquo;和&lX T Kdquo;突出性”方面拥j { 7 p有明显的优势。反过来说，100强中增长速度较低的品牌在2 D | 6 P #“突出^ m 8 d } 3 o性”上得分也很高，这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。
品牌资产使增长最快的品牌脱颖而出
品牌资产使增长最快的品牌脱颖而出
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2、可持续发展正成为中国企业的优先要务
可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续T d ^ V : { a :发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZr : T ;&traK ( = ; z O l , (de;数据库的分析表明，过去12年间，坚定追J A J随自己的理想) = 7 Q的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。
行业亮点
食品饮料、消费技术、物联网生态、商业解决方案和科技服务，以及服装行业。
今年，食品和饮料首次合并为一个行业，100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元，其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天首次上榜。9 ( 1 k z V y u
今年，消费科技行业发生了巨变，可谓&ldquo. e 7 I N;颠覆性的一年”，共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜，总价值超过780亿美元，华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。
2020年以来，家庭已经成为了人们生活的避风港，物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长，前者同比增长41%，后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的q W ^ G j \ |需求，持续x Q 7 6 q r ) I升级智慧全场景体验，不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”: \ y @ L操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机，还推出了智慧厨房，让人们在家就能一键烹饪大师级美食。
商业解决方! 8 [案和科技服务行业中，有四个品牌进入了中国100强，总价值接近110亿美元。其中，字节跳动旗: G ^ 6 ? {下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎，在过去a – Z一年中规模激增，从而作为( R b 7 l d 4独立品牌入围百强榜，位列第81位，品牌价值26亿美元。
上榜服6 U n _装品牌价值实现116%的增长，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品，以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。
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