奈雪的茶
9月23日秋分这天，新茶饮赛道开创者奈雪的茶携手热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。开售8分钟销量上万杯，话题#苍兰诀连婚茶都备好了#更是直接冲进热搜，引无数“诀人狂欢”。
“苍兰诀连婚茶都备好了”微博热搜
“苍兰诀连婚茶都备好了”微博热搜
图片来源：奈雪的茶
一边是不断突破边界的新式茶饮品牌，通t Q r % b w $过品类、产品及体验的创新以传承中国茶文化，让更多年轻人爱上喝茶；另一边则是充满国风意蕴的仙侠世界，传递着传统气韵的神妙与意境。两个对东方文化有着同样推崇的品牌，在浅浅秋绪里碰撞出国y h d Z风美学中的袅袅茶香，备受期待。
一、霸气石榴第六年回归 这次成了“东方青苍同款”
此次奈雪×《苍兰诀》联名的“霸气东方石榴”是奈雪霸气石榴系列产品的第六年回归。奈雪精选当季软籽石榴，茶底则选用曾荣获全国茉莉花c D : $ 3 d茶金奖的茉莉初雪，茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的丰富层次。
“苍兰榴念”系列限量周边
“苍兰榴念”系P m s j p ~ + p t列限量周边
图片来源：奈雪的茶
围绕“苍兰榴念”的主题，奈雪还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重y q n 5 { H |现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。“因为想要这款杯套今天在R Y A t附近三个门店都下单了，前两家门店都已经卖完了”顾客邱4 { ) \ a % + ^ %女士表示，之前很少看到奈雪的“异形”杯套，这次的主题杯套借用了剧中“命簿树叶”x V t e L #的造型，嵌入男女主角在水云天的^ F r画面，“结合剧中情节，会觉得这个周边非常有故事感，就会想要收藏。”同时，奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家“苍兰榴念”主题门店，顾客在主题门店参与“暗号&rd& 6 1 z o 8quo;互动即有机会获得{ \ r v相应福利。
“苍兰榴L * Z J y Q Q 8 J念”主题门店
“苍兰榴念”主题门店
图片来源：奈雪的茶
记者获悉，奈雪×《苍兰诀》联名产品开售8分钟即售出上万杯，刷新行业记录，奈雪多家门店爆单，甚至有用户早上8点就在奈雪小程序上“蹲守”，社媒上出现c Y e $ ] J p多个帖子D M W $ /讨论“下单攻略”，多方数据显示，这一次，奈雪又“爆”了。
各类“下单攻略”
各类“下单攻略”
图片来源：奈雪的茶
二、独家饮品联名：东方美学《苍兰诀》 东方好茶喝奈雪
据了解，奈雪此次是《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，二者的独家合作缘于对传统文化的诠释与传承。
不同于近年仙侠剧多着墨于人8 V Q (物情感，在《苍兰诀》中，充满国风审美的东方幻{ % C Q G Q } o想世界令众人惊艳，这也是其成为爆款剧王的关键因素。清明高远的“水云天”、脱胎于中国丝绸之路的&ldqu\ w = . 1 y i 0 Qo;苍盐海&rdquoI ; t \ 7 X;；以及参照盛世大唐建构的“云梦泽&rdqe a suo;，还有苏绣、漆艺、团扇、玉雕等多达32种非遗传统工艺，所共同呈现出的东方美学有着& M g { i \ ( + ,中国传统文9 8 n = p w c ! ;化的神妙、气韵和意境，令人心驰神往。
新品与系列周5 : x边
新品与5 R A G E G E r系列周边
图片来源：奈雪的茶
轻涛松下烹溪月，含露梅边煮岭W \ E [ r C U b云。茶文化在中国传统文化的篇章中,同样留有浓墨重彩的历史。千百年来，中国人喝茶的方式一直在演变，也正是不断的发展变化赋予茶文化丰富且厚重的内涵。以奈雪为代表的新式茶饮诞生于风起云涌的新经济时代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通过将茶与鲜奶果过的配搭，找到现代人更便利、更时\ S 7 \ 4 x { Y尚的喝茶M F y r H x r J 8方式。
三、守正营销 新茶饮成为年轻人了解茶文化的窗口
新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的| g : X窗口。茉莉初雪、栀白染夏、腊梅凝香、伏夏葡萄等等，透过奈雪这扇窗，X K ~消费者领略到越来越多的茶风景。| ; ! G \从“现制茶饮”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶装茶”，新式茶饮的产品样态也根据消费者的需] 9 * \ 6 W @求更加多元。而在品牌动作上，从奈雪过往的营销案例中，不难发现其对传统文化一以贯之的传承。
今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定避暑套6 n w ( p x 4餐，首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”，并在深圳线| + 1 v _ 1 x , f下开设主题快闪店“u w ) u a a赵氏茶坊”，将剧D ) % 4 * I O中茶饮魅力延伸至现实a % b } F # 7 #，打造沉f Q , 8 k浸式&ldz ; l Q ~ N equo;喝茶吃点心”的茶饮场景。
奈雪与梦华录限定避暑套餐
奈雪与梦华录限定避暑套餐
图片来源：奈雪的茶
2022年春节，奈雪将非遗文化与茶n % l | q ^ + O饮结合q R 9 u，以“手握虎杯，如虎添威”为主题，把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上l % , _ | T \ s F，推出“CUP美术馆&rdqZ m F ; Luo;之“非遗在今天”。此前，奈雪“CUP美术馆”项目曾Z . 9 ; Q _ w } d在2020年新年、2021年春节相继推出充满东方元素的“瑞兽D A B Q ^ C杯”和融合了国画与园林建筑美学的“年味杯”。
“瑞兽杯”和“年味杯”
“瑞兽杯”和“年味杯”
图片来源：奈雪的茶
2019年，在人民日报“70而潮·中国正当潮”活动中，奈雪作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年，. ! g \ d ! W N展示中国新兴行业的生命力，传播“中e 5 8 H S 0 = # !国造”的魅力。奈雪的茶与人民日报新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”快闪店，将70年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿到快闪店的b N M : [ ( Q Q –两大主线当中，让新茶饮与旧情怀交相融合。
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图片来源：奈雪的茶
四、小结
人民网研究院发布的《百度202F X – s ( y1国潮骄傲搜索大数据》报告显示，随着民族自信和文化回归，国潮概念已经渗透$ # | 8 Z进消费的各个领域，在关注“国潮”R s & ! c 9相关内容的年龄段分布中，超七成用户属于90后、00后。在这样的用户情感需求背景下，优质的营销紧扣正向品牌精神与价值主张，7 l E o 0 N e C U对于品牌来说营销&ldq$ t 7uo;守正”才能“出奇&rdqup ] w | H / t c }o;。在传统文化探索上，奈雪不止于“怀古”，更洞察消费热点“思今”。“中国风不仅仅是一种风潮，更是大= H f + v , ` K d家共通的审美认同。”奈雪的茶表示，奈雪还会在跨界产品等方面持续探索更多元的国风内容，通过更年轻有趣的表现形式，让这些充满东方气韵的产品更加生动可感。
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