品牌年轻化,IP赋能,饮料新品
最近，娃哈哈集团经销商大会在全国各区域陆续召开。其中，娃哈哈集团董事长宗庆后出席了包括杭州、云南、贵州等经销商大会，对下半年的品牌、销售等方面工作发布重要战略，并发布了2022下半年重点新品。
娃哈哈集团经销商大会
娃哈N . t C哈集团经销商大D 6 + 1 { _会
图片来源：娃哈哈
一、主打低糖、低脂，娃哈哈推数款新品
除了日前食品板所报道的娃哈哈2022年首款瓶装水D n A R = I J h新品——氧世界包装饮用水之外，在经销商大会现场，娃哈哈新推出的电解质饮料、碳酸茶饮料、汽水、桑葚酸奶等产品也被列为下半年重点产品。
1、娃哈哈电解质饮料
捕捉到运动饮料的品类增势，迎合当代消费者健康饮水需求，今年娃哈哈全新推出电解质饮料产品。据悉，新品特别添加电解质+ . x g 5 S、维生素，是一款低糖K = } 5 a d ) S S低能量的健康水。产品规格为530ml/瓶，有西柚、香水柠檬等三款口味。
电解质饮料产品
电解质饮O z Q j 7 ,料产品
图片来源：娃哈哈
2、泡儿茶碳酸茶饮料
今年初，农夫山泉推出一款名为&lI 8 * 1 b | k N ,dquo;汽茶”的全新碳酸茶饮料，主打真茶、真汽、低糖，在中国茶中加入碳酸元素。娃哈哈自然也不示弱，此次其推出了泡儿茶碳酸茶饮料，同样喊出“低糖”口号，目前有h A E X h R百香果口味。
泡儿茶碳酸茶k = , z X X r ~ u饮料
泡儿茶碳酸茶饮料
图片来源：娃哈哈
3、娃哈哈桑葚酸奶
去年底，娃哈哈就曾透露，2022年将在乳饮类产品上发力，持续造血渠道。此次，娃哈哈就推出了桑葚酸奶产品，其经过巴氏杀菌热处理，添加胶原蛋白肽，是一款低脂肪的风味酸奶产品。包装清新自然，目标消费人群为女性。
4、85气汽水
这次娃哈哈推出的“85气”产品，是去年10月份推出的玻尿酸气泡水的升级款，这已经是娃哈哈在玻尿酸饮品上推出的第3款产品了。据悉，W K W +85的命名是因为每瓶产品中添加了85mg透明质酸钠，也就是玻尿酸。产品主打0卡0糖D 7 2 D A U ^ 20脂，口味清爽无负担。
“85气“产品
“85气“产品
图8 5 l g K片来源：娃哈哈
与此同时，在经销商大会现场h P . | G娃哈哈推出的营养快线双蛋白饮品、联名KellyOne推出新品“生气啵啵奶气”、一茶茶饮料等新品也纷纷亮相。
二、摘掉传统标签，娃哈哈打好年Y % G K ^ u q 8轻化翻身仗
近两年，曾被贴上传统、保守标签的娃哈哈主动撕下标签，打破传统，其变革可谓是有目共睹。从此次推出的新品也能明显看出，娃哈哈在产品创新方面一直向年轻W b a 0人靠拢。
一方面，娃哈哈持续挖掘经典单品0 K ( 1 \的IPi , \ *潜力。如“六一”时推出AD钙奶“生气啵啵奶气”新品；暑期将非常可乐与美菱冰箱合作推出 “冰箱×可乐”夏日l o c V 2 C , x ;联动组合；8月娃哈哈晶钻水与keep联名开展跑步赛活动；还开启了AD钙奶与热门手游阴阳师联名h C J a v的主题店。
非常可乐与美菱冰箱合作推出“冰箱×可乐”夏日联动组合
非常可乐与美菱冰箱合作推出“冰箱&ti5 6 + W , 5 ] (mes;可乐”夏日F P @ J d ` k X t联动组合
图片来源：娃哈哈
另一方面，积极布局大健康饮品。今年娃哈哈推出的饮+ ? Y S V B ] * y料产品涵盖低糖、低脂、电解质、玻尿酸、胶原蛋白肽、维生素等多种功能类型，满足消费者多种健康饮用需求。
一系列举措下，娃哈哈年轻化革新实际上已有成效。2018~2020年，娃哈哈的营收分别为468.9亿a \ D R 7 S元、4# c ,64.4亿元、439.8亿元，呈一路下滑趋势。根据近日全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单，2021年娃哈哈营收519.15亿元，同比增长18.04%，榜单V ; | D e 0 # 8排名也跃升36位。
Doris-新品海报
饮料, 娃哈哈
