牛奶舆情热度趋势,牛奶消费者洞察,牛奶赛道热门营销战役
伴随消费者健康意识和消费水平的升级，不断对牛奶这一营养饮品提出新的诉求，本报告基于艺恩o Z q $ l q g s g营销智库-舆情系统对牛奶赛道舆情趋势、牛奶消费者认知偏好等进d } 3行洞察，发现牛奶消费者们p m v对乳糖友好、全面高营养、品质奶源地等q ~ U Z j [ . v 3的关注带动了超滤奶、娟姗奶等高端牛奶细分赛道的发展，也加速了牛奶品牌的“内卷”。
产品力上，品牌| ^ x { U u ! R不断在技术、营养等方面竞争，蒙牛特仑苏、伊利金典、三元极致等品牌布局高端产品线，三只小牛、认养一头牛等新品牌也在高营养、好奶源等d 5 R }方面不断发力。营销力上，各品牌也7 z | l j C a +呈现出严k ? w A { ~ ~ z重“内卷+ 1 f – ?”，除依赖于x Y # o e # 9 b明星、头部大V等进行娱乐化营销外，运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢G ] , A 7 i G占消费者心智的又一竞争地，更是有牛奶品8 ` X牌借势元宇宙概念推出NFT藏品，助力o : V X }爆品打造。
此外，我g ^ q n M _们选择了蒙牛新养道和认养一头牛两大热门营销战役进行拆解，希望为牛奶品牌做好营销、讲好品牌故事起到一定的参考作用。
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图* y I l m |片来源：o R d ? 1 S公众号@艺恩数据
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