提到小分子营养，大家可能不会太陌生，比如水解蛋白、羊奶脂肪颗粒、-乳清蛋白/-乳白蛋白等营养，基于其小分子、好消化、易吸收的优势，越来越多品牌在小分子营养上发力。日前，奶粉圈&奶粉智库独家首发的《2n \ G022中国小分G 4 b G j子奶粉市场发展白皮书》中，喜安智奶粉就展现出了引领, A ? ~ n者的风范。
近年来，奶粉市场已从存量竞争过渡到减量竞争，奶粉品牌也纷纷从中挖掘新增量，& w $ f以满足新生代消费者的多元化需求，其中小分子奶粉也颇受关; P q q @注。为全面了解小分子，作为中国权威的母婴产业服务创新平台，奶粉圈&奶粉智库以专业做支撑，重磅发布《2022t , ] w中国小6 , R T x [ { 5 r分子奶粉市场发展白皮书》（以下简称2022小分子白皮书）。
该报告如何形成的？又讲了哪些核心内容？基于奶粉圈&奶粉智库的深入调研，依托近4000份有效样本，《2022小分子白皮书》不仅对小分子市场的发展现状、消费特点、渠道状况、市场规模、未来趋势进行的全面解读，更从多个维度纵深剖析小分子：
- 比如从奶粉市场细分化、x h A消费者意愿和认知、品牌布局及渠道关注度等宏观7 ; _ . 9 g / 7 D视角，到消费者痛点、小分子营养的类别以及市面上的产品特点| A w Y u X等微观分析。
- 比如梳理历年来品. \ \ c # L \牌入局的时间，从2007年的喜安智到2010年的星飞帆，再到海W { B O ]普诺凯、金领冠、贝因美、圣元优博、高培、惠氏等，以及展现个别小分子奶粉的差异化特点。
- 再比如既可以了解当下小分子奶粉的现状，包括品牌端、渠道端以及消费者端对小分子的认知，还可以基于现状窥探小分子未来的发展趋势，如g @ !消化[ g m N ! = %吸收等常态化痛点的洞察、超100亿规模的预测及发展驱动力等。
在新国标及二次配方注册等相关政策的加持下，在奶粉营养逐步同质化的变革下，在奶粉市场竞争日益加剧的态势下，专业化、差异化和特色化成为奶粉行业发展的新趋势，而这正好是小分子奶粉的S # l W i v优势所在。面对当下不断变化的奶粉市场以及持续更迭的消费人群，^ ( !《2022小分子白皮书》让我们逐渐从不确定的行业中看到小分子发展的确定性，不仅对于品牌发展、渠道赋能以及消费者教育意义重大，L X T更对于小分子奶粉市场的高质量发展起到了助推作用。
当越来越多主流品牌涌入小分子赛道，我们看到小分子市场巨大的发展空间以及蓬勃的生命力，而“先入局者”更是先得市场红利，比如喜安智，已在小分子营养领域精耕沉淀多年，也取得了B i 9 j $ Z一定的市场成绩和用户口碑。
提到小分子奶粉，就不得{ ] f 8 p ] Z 1 P不提作为该领域佼佼者的喜安智。自2007年喜安智进入中国市场起，始终专注消化吸收营养领域，不仅在小分子奶粉品类中展e H m u c r \ E b现出专业底蕴，更在一众小分子奶粉品牌中脱颖而出，~ g ! 1 { T正如《2022小分子白皮书》调研显示，喜安智多款产品X c A 9 t _ G W D均上榜小分子奶& H Y u i粉品牌辨识度榜单，且喜安智恒悦更是位居榜首。
事实上，此前奶粉智库也一直在关注喜安h x F ) ^ M G Z .智这个品牌，比如布局儿童奶粉细分品类，牵手幸福妈妈胡杏儿作为代言人，关注宝妈高品质生活推出跨界设计珠宝礼盒，打造科普视频《屎万个为什么》助力妈妈摆脱育儿焦虑……台上动作频/ ? t B p – * b z，台下功夫深，喜安智产品的硬核优势就是其真功夫。
一方面，喜安智从“专为宝宝肠胃定制”的产品定位出发，持续加码小分子营养。在强化乳清蛋白含量上，喜安智系列奶粉恒悦、典悦、礼悦` O ~ ; b 2 5 2的乳酪比均达6:4，满足新国标对于乳清蛋白的最严标准；同时，喜安智15年如一日不断突破和创新，在确保能锻炼宝宝肠胃道消化的基础上，通过水解乳清蛋白和酪蛋白、添加小分子蛋白-乳白蛋b g g Y p e白，为宝宝提供更好消化吸收的优* K h 4质蛋白质。
除了蛋白质，脂肪也是影响宝宝消化吸收的关键营养，因此喜安智针对脂肪做了两个维度的优化，一是通过高压剪切技术将大分子脂肪变小，二是额外添加的中链甘油三酯（MCT），不仅分子更小，经水解后生成的中链脂肪酸水溶性高，可以被小肠绒毛t 0 I 1 3 B \ \直接吸收，突破性实现蛋白质＋脂肪的小分子营养升级。
另一方面，喜安智并未局限于小分子，通过丰富全面的营养矩阵、智创SAMRTMSD即溶易吸科技赋能产品差异化。在营养上更注重种类和含量，比如除小分子营养之外，消化吸收板块还添加益生元、益生菌、OPO等，脑视力板块则含有胆碱、牛磺酸、DHA/ARAt S | S d %、乳脂球膜等；在工艺上助力奶粉的溶解和吸收，让妈K Z S C h妈省心的同时，还能有效1 r \ Y V L保障营养成分的完整性。
从提升乳清蛋白含量到通过专业1 x H f O ( ~ F水解技术进一步提升蛋白质的可消化性，从优化蛋u @ O – J S白质到利用剪切技术和添加小分子脂肪来优化脂肪，更跳脱出小分子营养在全面配方和E 8 ; 4 ?特殊工艺上下功夫，喜安智一直在创新和引领的路上，用脚踏实地的行动和实实在在的产品完美诠释着专业精耕的内涵0 p } g。
小而美、小而专、小而精，小分子奶粉正在打破产品同质化，从兴起到发展不断吸引着越来越多品牌，市场声量也在一步步提升，小分子奶粉的未来值得期待，而以喜安智} ] 5 9为代表的小分子奶粉品牌更是大有可为。从以下几方面足以窥见：
一是有需求和认知。聚焦宝宝绿便、奶瓣、不长肉等切实痛点，小分子营养以更小的脂肪球颗粒、被誉为“蛋白之王”的乳清蛋白、水解小分子蛋白、乳白蛋白/乳清蛋白等多样的形式精准优化蛋白质和脂肪，对营G @ % L q养进行“预消化”，从而减轻婴幼儿肠胃的消化吸收负担；聚焦消费者和渠道，《2022小分子O T L t白皮书》显示，被调研的消费者中尝试小分子奶粉的意愿以及好感度都较高、渠道商代理/销售小分子奶粉的意愿和3 ? t好感度也较高，同时小分子i G = 1 o ( W J营养的核心优势也得到充分认可，可见其发展潜力。
二是有引领和推动。在流量为王的时代，我们看到不同发展阶段的品牌，其营销策略也存在差异，但不管是线上线下k t N o Y p ] \相结合还是更侧重渠道营销C G ~，小分子奶粉的热度都得到了全方位的提升。而这离不开品牌持续精[ ! 2 o . C a x T耕的力量，比如一直深入探索小分子营养$ ) & $的喜安智，正发挥着创新引领的作用；比如看H 8 * * % . _ ; 3好并逐步壮大小分子品类的新老玩家，正推动着这个品类更快更0 , S C好地发展。
新时代需要新思路，新生态需要新增量，小分子奶粉就是这股强劲力量，正如《2022小分子白皮书》所述：以精准解决消费者痛点为导向的差异化理念值得肯定，小分子奶N 3 g b粉的市场3 ; Q 4 )增量空间1 t c z大，有; h [望突破100亿规模。未来，我们期待涌现更多像喜安智一样的品牌，以专业b c r为矛、精耕为盾，共同助力小分子奶粉] 6 1 F /从“细分”到“主流”，从星火之光到日月光辉之璀璨。
